Geomarketing
Il geomarketing consiste nell’analizzare i comportamenti dei consumatori e delle imprese tenendo conto della dimensione spaziale, al fine di migliorare la gestione delle opportunità e delle minacce di business legate al territorio. È un vero e proprio strumento di supporto alle decisioni, volto ad orientare le scelte strategiche ed operative in funzione dei diversi contesti in cui l’impresa opera.
Le specificità locali di domanda, concorrenza e potere d’acquisto richiedono un approccio al mercato mediante strategie confezionate su misura. La stima dei potenziali, le previsioni di vendita, la progettazione delle azione di marketing, la gestione della rete di vendita, sono solo alcune delle innumerevoli attività cui il geomarketing può dare un contributo, rispondendo alle esigenze di ogni tipologia di azienda, senza distinzioni di settore e dimensione.
Il valore aggiunto apportato dalla componente geografica risiede nel raccordare fonti informative interne ed esterne all’azienda, tramite la geo-referenziazione puntuale delle unità statistiche sul territorio, là dove il dato d’interesse per l’analisi è riscontrabile solo su base geografico-spaziale. E nel sintetizzare tali fonti efficacemente mediante rappresentazioni grafiche di immediata comprensione, e di grande impatto. Questo connubio arricchisce la lettura dei fenomeni indagati, da un lato, facendo emergere aspetti che diversamente sarebbero trascurati poiché difficilmente identificabili, e dall’altro, consentendo all’impresa di cogliere potenzialità che rimarrebbero inespresse qualora ci si limitasse ad una visione non differenziata a livello micro-territoriale.