Geomarketing
El geomarketing consiste en analizar los comportamientos de los consumidores y de las empresas teniendo en cuenta su dimensión espacial, con el fin de mejorar la gestión de las oportunidades y de las imposibilidades de business ligadas al territorio. Es un verdadero y propio instrumento de apoyo a las decisiones, dirigido a orientar las elecciones estratégicas y operativas en función de los diversos contextos en los que opera la empresa.
Las especificidades locales de demanda, competencia y poder de compra requieren un acercamiento al mercado a través de estrategias confeccionadas a medida. La estimación de los potenciales, las previsiones de venta, la proyectación de las acciones de marketing, la gestión de las redes de venta, son algunas de las innumerables actividades en las que el geomarketing puede dar una contribución, respondiendo a las exigencias de cada tipología de empresa, sin distinción de sector y dimensión.
El valor añadido aportado por el componente geográfico reside en el reunir fuentes informativas internas y externas de la empresa, a través de la geo-referenciación puntual de las unidades estadísticas en el territorio, allí donde el dato de interés para los análisis se encuentra sólo sobre una base geográfico-espacial; así como, en el sintetizar tales fuentes de una manera eficaz mediante representaciones gráficas de inmediata comprensión, y de gran impacto. Por un lado, esta unión enriquece la lectura de los fenómenos indagados, señalando aspectos que de otra manera serían descuidados por ser difícilmente identificables, y por otro, permitiendo a la empresa recoger potencialidades que quedarían inexpresadas en el caso que se limitase a una visión no diferenciada a nivel micro-territorial.